Waarom lokken video’s met ondertitels meer kijkers?

U heeft een bedrijfsvideo gemaakt. U bent tevreden met het resultaat, want alle details zijn tot in de puntjes uitgewerkt. Het geluid is perfect afgesteld, de scènes hebben een vlot ritme… en dat alles in slechts twee of drie minuten. Maar heeft u wel aan de ondertiteling gedacht?
Video’s zijn al jarenlang in opmars op het internet, en dat is vooral aan de sociale media te danken. Ondertitels zijn niet langer een overbodige luxe. Ze werden vroeger vaak gezien als een lelijke vlek die het evenwicht komt verstoren in een harmonieus geheel waaraan urenlang is gewerkt. Vandaag de dag zijn de meeste video’s op het internet ondertiteld. Lees hieronder waarom dat zo is.

SEO EN ONDERTITELS: TWEE HANDEN OP ÉÉN BUIK

Een van de belangrijkste redenen is dat video’s niet worden gelezen door zoekmachines. Google & co zijn (nog) niet in staat geluid te indexeren zoals ze dat met geschreven tekst wél kunnen doen. Onze tip? Voeg tekst toe in de vorm van ondertiteling, maar verwaarloos andere nuttige optimalisatiestrategieën niet, zoals beschrijvingen, tags en uiteraard een titel.

Op het internet doet een verhaal de ronde over een video die 8 miljoen keer bekeken werd zodra er ondertitels aan werden toegevoegd. De video scoorde maar enkele honderden views zonder ondertitels. We moeten dit verhaal met een korreltje zout nemen en we kunnen veronderstellen dat ook andere factoren hebben meegespeeld. Toch mogen we het belang van deze kleine lijntjes tekst niet onderschatten.

Bovendien spelen ondertitels een belangrijke rol in het concept van webtoegankelijkheid. Een video met ondertitels kan door alle internetgebruikers worden begrepen, inclusief personen met een gehoorstoornis.

EEN VOLWAARDIGE COMMUNICATIETOOL

Ondertitels worden niet meteen als een opzichzelfstaand communicatiemiddel beschouwd. Als u echter bepaalde cijfers van nabij bekijkt, dan ontdekt u dat 85% van de videokijkers op Facebook video’s bekijkt… zonder het geluid! Een video met alleen maar stille beelden brengt de boodschap vaak niet volledig over. Waarom kijken mensen dan naar video’s zonder het geluid? Dit is te verklaren door een evolutie in onze gebruiken en gewoontes. Enkele jaren geleden werden video’s nog op de sofa bekeken, in een rustige, comfortabele omgeving waar u zelden werd gestoord.

Vandaag zijn video’s overal: u bekijkt ze op uw smartphone in de metro, met vrienden, op het werk, rechtstaand, in een drukke en lawaaierige zaal of juist op een plaats waar u de mensen naast u niet mag storen. Het geluid wordt op mute gezet en ondertitels winnen aan belang.

Ondertitels hebben nog een andere interessante eigenschap: ze zetten zich vast in ons geheugen. Een studie toonde aan dat de ondertiteling van films een rol speelt bij het leren van een taal. In de wereld van de marketing is deze conclusie ook van toepassing. De boodschap die moet worden overgebracht, zal in geschreven vorm langer blijven nazinderen.

Kort gezegd mogen ondertitels niet beschouwd worden als een vervelende lastminute-klus. Ze verspreiden namelijk waardevolle inhoud waaraan u evenveel aandacht moet besteden als aan de slotscène van de video. Kom eens origineel uit de hoek: maak van de ondertiteling een spel en zet de ondertitels bijvoorbeeld in scène. Zolang ze de gesproken tekst getrouw blijven weergeven, is alles toegestaan!