Conseils de stratégie
SEO en 2021

On a parfois l’impression que le SEO change peu en une année. C’est en partie vrai, car si les algorithmes de classement dans Google évoluent sans cesse, les fondamentaux ne changent que très peu. Le but de cet article est de passer en revue les quelques éléments qui vont sans doute continuer à prendre de l’importance en 2021, et ceux qui demeurent primordiaux pour votre référencement, qu’il soit local ou international.

Lorsque vous développez un site pour proposer vos produits ou services à l’international, vous ne devez pas oublier la base de tout site : assurer la qualité technique du site et la qualité sémantique des contenus multilingues. Toutes les recommandations que nous listons ici sont primordiales pour le succès de votre site à l’international.

Optimiser pour les vitaux du Web

Google a récemment introduit le concept de Core Web Vitals, des mesures de l’expérience utilisateur qui sont également des facteurs de classement. Ces trois mesures portent sur différents aspects de la vitesse des pages telle qu’elle est perçue par l’utilisateur.

Voici la traduction de l’explication de Google

• Largest Contentful Paint (LCP) : mesure la performance de chargement. Pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur, la LCP doit se produire dans les 2,5 secondes qui suivent le début du chargement de la page.
• First Input Delay (FID) : mesure l’interactivité. Pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur, les pages doivent avoir un FID inférieur à 100 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle. Pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur, les pages doivent maintenir un CLS inférieur à 0,1.

Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights pour vérifier les données vitales d’une page particulière, mais vous pouvez aussi utiliser Google Search Console pour vérifier vos données vitales à l’échelle du site. Google calculera votre score d’optimisation et vous fournira des recommandations sur les points spécifiques à améliorer sur votre site web.

En général, voici les meilleures pratiques pour obtenir un bon score de vitaux Web de base :

Maintenir le LCP sous 2,5 secondes

Le plus grand élément de la partie visible à l’écran doit se charger en moins de 2,5 secondes. Google offre de nombreux conseils pour améliorer le LCP, mais les principaux éléments comprennent des temps de réponse plus rapides du serveur, un chargement plus rapide des ressources statiques, moins de JavaScript et de CSS bloquant le rendu, et un meilleur rendu côté client.

Maintenir le délai de première saisie (FID) en dessous de 100 ms

La page devrait devenir interactive (réagir à une interaction utilisateur) en moins de 100ms. Parmi les suggestions d’amélioration du critère FID, les principales portent sur l’optimisation du code JavaScript.

Maintenir le Cumulative Layout Shift (CLS) sous les 10%.

Pas plus de 10 % de l’écran ne doit se déplacer pendant le chargement. Tout ce que vous avez à faire pour optimiser pour CLS est d’inclure des attributs de taille pour vos images et vidéos et de vous assurer que votre contenu se charge séquentiellement, de haut en bas de la page.

Mettre en œuvre le balisage des données structurées (schema markup)

Le balisage des données structurées peut être utilisé pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche. Il existe des milliers de balises différentes qui peuvent être ajoutées, des numéros de téléphone aux heures de travail, en passant par les noms des auteurs, les temps de cuisson des recettes et les prix des produits.

Une fois les balises ajoutées, Google interprétera mieux votre contenu et lui donnera une apparence plus visible dans les résultats de recherche. Les pages de produits ou de recettes en sont probablement les meilleurs exemples. Lorsque celles-ci sont correctement structurées (temps de cuisson, ingrédients, critiques, etc.), Google utilisera les données pour créer ce genre de résultat :

Outre l’amélioration des bribes de recherche, le balisage de schéma est également utilisé pour le référencement local et pour créer des associations d’entités plus fortes.

En ce qui concerne l’application du balisage structuré, vous avez plusieurs possibilités. Vous pouvez vous rendre sur le site web de Schema et apprendre à appliquer le balisage à la main, vous pouvez utiliser un plugin avec votre plateforme CMS, ou vous pouvez utiliser l’aide au balisage fournie par Google.

Une fois que votre page est en ligne, vérifiez-là avec l’outil Test des résultats enrichis et voyez si votre page est correctement balisée.

Mettre en place des questions / réponses

L’une des balises de données structurées qui a le plus progressé en 2020 est la balise « Questions ». Depuis que Google a mise en place les PAA (People Also Asked), les résultats de recherche font la part belle aux questions / réponses. Non seulement cela apporte de l’aide à l’internaute, mais cela correspond également à la tendance à de plus en plus utiliser des questions pour faire des recherches via la recherche orale, que ce soit sur smartphone ou sur Google Home.

Voici un exemple mis en place sur le site d’ubiqus.com :

L’intérêt sur le plan du référencement de ce genre d’affichage est d’obtenir une meilleure visibilité dans les résultats, et ainsi d’améliorer le taux de clics de la page.

Ce type de résultats s’obtient par la mise en place de code JSON-LD, tel que décrit dans cet article de Google.

Résoudre les freins techniques

L’audit technique est sans doute l’étape la plus importante de l’optimisation de votre site. Vous avez peut-être le meilleur contenu, un grand nombre de backlinks, mais rien de tout cela n’aura d’importance si Google ne peut pas accéder correctement à vos pages.

La première chose à faire est donc d’effectuer un audit de votre site web et de voir s’il y a des problèmes techniques à résoudre.

Créer un contenu de qualité

En termes de référencement, un contenu de qualité signifie un contenu dont la structure, la longueur et la sémantique sont optimisés. Voici quelques une des meilleures pratiques à suivre pour optimiser le contenu pour le référencement naturel :

Utiliser les mots clés de manière intelligente

Contrairement à ce qui se passait autrefois, il n’est pas nécessaire de répéter X fois votre mot clé principal sur votre page. C’est même contre-productif. Aujourd’hui, il est conseillé de travailler l’optimisation sémantique de la page, le corpus sémantique lié au mot clé principal, comme expliqué dans cet article détaillant les changements faits par Google depuis son algorithme Rankbrain.

Chez Ubiqus, nous mettons par ailleurs en œuvre l’optimisation sémantique dans la langue cible lors des traductions ou des rédactions de contenus. C’est ce qui s’appelle une traduction optimisée (pour la traduction de site web), ou la rédaction SEO (pour la production de contenus web).

Les audits sémantiques en langues étrangères sont un outil puissant lors de l’analyse du marché, et de la traduction des contenus, car les mots clés ne se traduisent pas : ils s’adaptent.

Rédiger un contenu de qualité

Il n’y a pas de longueur de contenu standard qui soit préférée par les moteurs de recherche. Cependant, les contenus pauvres, c’est à dire les pages sans contenu pertinent, sans contenu textuel, ou sans intérêt pour le référencement, nuisent au référencement de votre site dans son ensemble. Ainsi, nous vous encourageons à vérifier la taille des contenus de vos pages et d’analyser la quantité de mots des pages concurrentes.

Utilisez les balises HTML pour créer la structure du contenu

Les balises HTML et les titres, en particulier, peuvent être utilisés pour diviser votre contenu en sections et améliorer le référencement de la page.

Conclusion

En 2021 plus que jamais, internet est un vecteur de croissance. Ainsi, en suivant les conseils de nos experts du web, des contenus et du référencement, vous aurez tous les éléments pour réussir votre internationalisation.